小时候，我最快乐的“回忆”之一就是吃完晚饭，和家人坐在一起看电视了。我记得小时候村里电视机的天线是支在室外，用一根长竹竿撑起来的，那时电视能接收到的频道很少，播广告的时候只能等着，看着。

我印象很深的一支广告是一轮红日缓缓升起，旁白是很厚重的男低音念到“日出东方~红~金~龙~”。我看到这个广告很困惑，就问我爸，这是什么产品的广告，根本看不出来呀？别的广告，食品，日用品都能看出来，但是这是什么呀？我爸解释说，“红金龙”是香烟的牌子，烟不能直接打广告，所以只能说品牌的名称，不能把烟的样子显示出来，我才恍然大悟。后来发现这是我爸经常抽的牌子，怪不得他这么熟。

那时电视上会有香烟商标广告，但是都很隐晦，如果不熟悉的话，根本看不出来。另一个印象深的就是红塔集团的广告了，气势磅礴的天空云海的画面，配上雄浑的男声念出经典广告词“山高人为峰，红~塔~集~团”，还有一支交响乐队配上黄河和长城的画面，广告词是“天外有天，红塔集团”，这些广告词很多人都记忆深刻，耳熟能详。

小时候看电视剧的时候，片尾曲也都会认认真真听完。片尾曲的部分通常贴广告赞助商的海报，依次出现，有时候也会有香烟商标的海报。比如小时候最喜欢的武侠片之一的《天龙八部》，电视剧片尾就有“娇子”的广告，但是也只有商标的字样，看不见烟。经典古装宫廷电视剧《康熙王朝》片尾也有赞助，其中就有“红河”商标的广告。

《康熙王朝》片尾

《天龙八部》片尾

后来电视广告相关的法律法规越来越严，现在电视上已经看不见香烟相关的广告了。《烟草广告管理暂行办法》第三条规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。不只是广告，现在电视剧和电影中连吸烟镜头的规定也越来越严。2011年2月12日，广电总局发布《关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》，规定电影和电视剧要严格控制与烟草相关的情节和镜头。

过去那些电视上的广告是一个时代的产物，就像那时候家家户户的竹竿撑起的信号天线一样，只能存在于一代人的记忆中。

即将到来的5月31日是第36个“世界无烟日”，今年的主题是“无烟 为成长护航”。随着社会的发展和文明的进步，我们国家关于香烟的管控会越来越严，最大程度地减少未成年人接触香烟的机会，守护身心健康，为未成年人的成长护航。

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