1945年，重庆街头的香烟摊

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九一八事变之前，中国的市面上很难看到盒装香烟。那时的中国人抽3种烟：水烟、叶子烟和毒品鸦片。水烟和鸦片烟携带不方便，在家中吸者为多；出门多吸叶子烟，且须带上烟杆、烟荷包、火镰等物。如要吸烟还要找一个地方坐下来，慢慢地裹烟，而后再吸，十分麻烦。

九一八事变之后，外国商人看中了中国这片“热土”。中国经济落后，但消费市场却很庞大，外国商人正是盯住这一点，将香烟源源不断地运往上海、武汉、北京、成都等大城市。率先打入中国市场的是美国人。他们用的是“先给予，后猎取”的策略。

比如成都，那时春熙路刚建成，是繁华区。一个叫威廉·杰尔逊的商人就选中春熙路和东大街城隍庙前两个地方，在那里摆了两个极为漂亮、时髦的烟摊。

他用花布做桌围，桌上放置3个花瓶，还以留声机放唱片招徕顾客，摊上堆满色彩鲜艳、包装精致的各种牌子的香烟，如红姑娘、黄姑娘、骆驼、黄金龙、白金龙等，十分招人注目。在天蓝色的横幅上大书“请吸一支烟”以诱惑顾客，且凡愿吸烟者，每人可得到赠送的一支香烟。

这招十分厉害，不出一个星期，古城就为此轰动了。杰尔逊十分懂得宣传的威力，在半个月后，他又抛出第二个营销战术。凡买一包香烟者，赠送一个打火机。在上世纪30年代的成都，火柴都是稀罕物品，许多人家还在用火镰取火，用烘笼来维系火源。有了方便的打火机，人们便趋之若鹜。与水烟、叶子烟相比，香烟携带方便，烟味又香又纯，何况还可得一个新潮打火机。杰尔逊的营销战不消说大获全胜了。

杰尔逊明白，要从大洋彼岸的美国运输足够供应成都市场的香烟还有一定困难。他在让成都人吸烟上瘾之后，便和南洋烟草公司联手合作，于是，市面上又出现了“大刀”、“强盗”牌香烟。当时香烟为10支装，没有滤嘴，分硬、软盒两种包装。而每盒香烟里都带有一张“洋画”，“洋画”品种繁多，印制精美，有“人猿泰山”、“月宫宝盒”、“兽林丹凤”、“华盛顿将军像”、“林肯总统像”等上百种。

后来，南洋烟草公司的画片多取材于中国历史故事，如三国人物系列、《水浒》人物系列，一个系列有百多张不同画面的故事和人物。如要收齐画片，须购买几十条香烟。没有几年，成都水烟行业纷纷倒闭，叶子烟也日趋萧条。代之而起的是美观、方便、新潮、提神的香烟。

抗日战争爆发后，在古成都，香烟已经普及，摊点星罗棋布，顺城街的安乐寺成了成都最大的香烟批发市场。成都附近州县，为影响所及，也逐渐步入香烟王国。

成都香烟历史，无疑是外国香烟“挺”进中国的一个缩影。

出处：《文史月刊》2009年第2期